Artificiell intelligens (AI) är på allas läppar. Som videobyrå vore vi dumma om vi inte tog till oss tekniken. Här berättar vi hur vi arbetar med AI på Explainer.
Hur mycket vi än gillar att experimentera med AI bygger framgångsrika produktioner fortfarande på kreativitet, berättande och mänsklig kompetens. Det är vi som tar fram koncept, skriver manus, presenterar idéer, filmar och redigerar slutresultatet. AI kan stötta den processen, men den ersätter den inte.
För oss är AI ett verktyg som stärker vår produktionsprocess. Vi utvecklar ständigt vår verktygslåda – oavsett om det handlar om hårdvara, mjukvara eller nya arbetssätt – och AI är ett av dessa verktyg.
Vi har producerat flera filmer med AI-genererat innehåll, antingen i form av kortare sekvenser eller som en större del av den färdiga produktionen. Ett exempel är när vi hjälpte Uniper att skapa en kampanj som visade hur el är ”Sveriges osynliga hjälte” med hjälp av AI-genererade videoklipp.
AI-röster blir också allt vanligare. De ger våra kunder större flexibilitet eftersom en voiceover kan uppdateras eller justeras utan att man behöver invänta att en specifik röstskådespelare ska vara tillgänglig.
Att arbeta med AI kräver mycket promptande, experimenterande och kreativ styrning. Genom praktisk erfarenhet har vi lärt oss både teknikens möjligheter och dess nuvarande begränsningar. För videoproduktion innebär det att vi kan arbeta mer effektivt och ofta korta tiden från första idé till färdig film.
Just nu känns generativ AI fortfarande lite som Vilda Västern. Men med nya möjligheter följer också ett ansvar. I takt med att regelverk som EU:s AI-förordning börjar ta form ser vi till att tydligt informera när AI-genererat innehåll har använts i en produktion.
Nyfiken på vad vi kan skapa, med eller utan AI? Hör av dig!
Petter Fulford
VD & Projektledare
+46730917644
petter.fulford@explainer.se
